In onze vorige blog hebben we onze dienst Creative Concepting aan je geïntroduceerd. Heb je deze gemist? Dan lees je ’m hier.

Nu je weet wat Creative Concepting inhoudt én wat de toegevoegde waarde ervan is, leek het ons goed om je mee te nemen in onze werkwijze. De stappen die we áltijd nemen om tot een creatief concept te komen.

Want hoewel we moeiteloos 101 ideeën uit onze mouwen schudden, is het ontwikkelen van een goed creatief concept wel andere koek.

‍

Onze creatieve concepten moeten raken. Zowel in het hart als in het doel.

‍

Stap 1: Van vreemden naar vrienden

Samenwerken als vreemden — werkt niet. En is ook helemaal niet leuk. Om een goede samenwerking op te tuigen, vinden wij het belangrijk dat we elkaar eerst goed leren kennen. Vragen als: wie ben je, wat zijn je hobby’s, wat is je favoriete gerecht en als je morgen één wens mag doen — wat zou die dan zijn? komen ter tafel. En na een paar uur kennen we elkaars stoutste geheimen.

Nadat we een hoop bakkies koffie hebben gedeeld en we beiden het gevoel hebben dat er een klik is, een mate van vertrouwen, en vooral heel veel energie — dan weten we dat het goed zit.

Zo werken we niet samen als vreemden, maar als vrienden. Met lef, humor en daadkracht. En laat dat… nou net onze kernwaarden zijn.

‍

Stap 2: De ygenwyze briefing

Er moet ook gewoon gewerkt worden natuurlijk. Alleen kunnen wij ons werk niet goed doen zonder een briefing. In een tweede, derde, vierde of vijfde gesprek (afhankelijk van de looptijd van fase 1) halen wij de nodige informatie bij je op. Dit doen we op basis van ons briefingsdocument, dat we van tevoren met je delen.

Sta jij niet met je bek vol tanden, en zijn wij voor het donker thuis.

In de briefing bespreken we onder andere:

• Je hulpvraag
• Je merk
• Je doelgroep
• De markt waarin je opereert

Onze ygenwyze briefing is een creatieve, scherpe en to-the-point opdrachtomschrijving die verder reikt dan alleen je hulpvraag. Het doel is om ons creatieve team niet alleen te vertellen wat ze ‘moeten’ maken, maar ze ook te inspireren en uit te dagen om met verrassende concepten te komen.

‍

Stap 3: De kick-off (intern en extern)

Klaar voor de start… AF! Nadat alle partijen tevreden zijn over de opgestelde briefing, gaan wij het creatieve team intern briefen. Daarna komen we met iedereen samen om kennis te maken en de laatste onduidelijkheden te tackelen. Wij houden van duidelijkheid — mocht je dat nog niet doorhebben.

We houden niet van:

• Kaders
• Aubergine
• Schoonmaken

‍

Stap 4: Het creatieve proces

De open eindjes zijn dicht. Het is tijd om de hersenkracht van Griekse Y op vol volume te zetten. Tijd voor gedegen onderzoek, oneindige brainstorms, lange douches en 34 flessen wijn. We zullen er alles aan doen om in creatieve topvorm te komen. Vervelend… ;)

Nadat we de 34 flessen wijn hebben gekanteld en 34 pagina’s vol ideeën hebben verzameld, is het tijd om de beste ideeën te selecteren. Dit zijn de ideeën die worden uitgewerkt tot een concept. Volgens ons: dé beste ideeën van Griekenland. ****Snap je. Griekse Y + Nederland = Griekenland.

Nu zouden we Griekse Y niet zijn als we het bij één concept lieten zitten. Dus we garanderen dat we er minimaal twee voor je uitwerken. Mooi. Wordt nog mooier. Want in de praktijk blijken dat er gemiddeld vier tot zes te zijn die we in ons creatieve koffertje meenemen.

Vier tot zes concepten. Kant-en-klaar en helemaal voor jou.

Laat dat maar eens even op je inwerken.

‍

Stap 5: De presentatie en de recap

Met ons creatieve koffertje onder de arm komen we bij je langs om de presentatie van ons leven te geven. Klinkt overdreven misschien, maar wij proberen echt van elke presentatie een grandioos feest te maken. Presenteren is namelijk één van de leukste aspecten van ons vak.

Tijdens de presentatie krijg je de verschillende concepten te zien en mag je je eerste verliefde gevoelens met ons delen. Nog niet te veel, want we vinden het belangrijk dat je die vlinders eerst even laat landen. Het kan nogal overweldigend zijn en het is belangrijk dat je een weloverwogen beslissing neemt.

Daarom komen we een week later weer samen om te bespreken welk concept — of welke concepten — je het meest zijn bijgebleven en welke we verder mogen uitwerken.

‍

Stap 6: De plug-and-play presentatie

De laatste stap voordat we beginnen met de uitvoering is het presenteren van volledig uitgewerkte concepten. Dit doen we zodat we daarna direct kunnen beginnen met de uitrol. Want wanneer we eenmaal het gouden Y hebben gevonden, hebben we geen tijd te verliezen.

Je zult zien dat het zó veel energie geeft dat je bijna nergens anders meer aan kunt denken. We zeggen bijna — want het is wel belangrijk dat je je toko draaiende houdt.

‍

Het resultaat

Wat houd je, naast die bak met energie, nog meer over aan zo’n Grieks traject?

• Een zelfde bak met ideeën, want we beloven dat we ze allemaal met je delen
• Minimaal 2, maar gemiddeld zo’n 4 tot 6 steengoede concepten
• De belofte dat er sowieso één concept tussen zit dat je hart sneller laat kloppen
• Kant-en-klare maaltijden concepten die direct uitvoerbaar zijn
• Vooruitgang, vernieuwing, verjonging, verbreding, verrassing — en een hele hoop andere V’tjes

‍

Dus kun jij wel wat van die V’tjes gebruiken en ben je nieuwsgierig welke ideeën we voor jou bedenken? Schroom dan niet om contact met ons op te nemen. We zijn rete benieuwd naar je verhaal.

‍